Впервые за четверть века на рынке цифровой рекламы готовится смена лидера: к 2026 году Meta Platforms* должна обойти Google по объему выручки. Прогнозы обещают Meta* 243,46 млрд долларов против 239,54 млрд у конкурента, что означает фундаментальный тектонический сдвиг в распределении мировых рекламных бюджетов.
Искусственный интеллект против поисковых запросов
Главным драйвером роста Meta* стали торговые инструменты на базе ИИ в Instagram* и Facebook*. Теперь пользователи совершают покупки прямо внутри приложений, а компания перехватывает клиентский интерес там, где раньше безраздельно властвовал поиск Google. Автоматизированные кампании через систему Advantage+ позволили рекламодателям снизить стоимость целевого действия на 32% за счет упрощения структуры продвижения. К концу 2025 года выручка от инструментов генерации ИИ-видео достигла 10 млрд долларов в годовом исчислении, демонстрируя рост втрое быстрее остального бизнеса. В арсенале платформы появились функции локализации, включая ИИ-дубляж и генерацию музыки. Google ответил на этот вызов лишь в феврале 2026 года, внедрив формат прямых предложений в ответы своей нейросети в режиме диалогового поиска.
Реакция рынков и ожидания инвесторов
Успех Meta* убедил инвесторов в том, что огромные вложения в ИИ приносят реальную отдачу. Это снизило тревогу по поводу затрат на развитие метавселенной и улучшило настроения во всем технологическом секторе. Однако эксперты предупреждают: рынок крайне чувствителен, и любое отклонение от плановых показателей в будущих отчетах может спровоцировать резкую распродажу активов. Сейчас курс пары USD/JPY на уровне 159,34 находится под восходящим давлением из-за ожиданий высокой прибыли IT-гигантов, хотя риски валютных интервенций со стороны японского регулятора сохраняются.
Передел сфер влияния в бизнесе и политике
Структурные изменения затронули разные ниши. Японские поставщики оборудования для производства чипов выигрывают от роста расходов на серверную инфраструктуру. В то же время крупные рекламные агентства рискуют потерять часть маржи: прямые инструменты Meta* делают услуги посредников менее востребованными. Влияние платформы растет и в политическом поле. Так, во время недавних выборов в Индии оппозиционные партии потратили на продвижение в сервисах Meta* больше средств, чем правящая коалиция.
Диверсификация и новые стандарты контента
Чтобы снизить зависимость от рекламных доходов, Meta* тестирует модель платной подписки без объявлений. В целом индустрия стремится к консолидации: алгоритмы Meta*, Google и TikTok показывают максимальную эффективность при работе с крупными массивами данных и минимумом разрозненных кампаний. Конкуренты также делают ставку на скорость — использование нейросетей в TikTok позволило ускорить производство контента на 70%, решив проблему дефицита свежих креативов.
* Meta (владелец Facebook и Instagram) — организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России.
